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栽过多次大跟头 泸州老窖重回前三为啥这么难?

时间:2021-04-13人气: 编辑: 小编

 栽过多次大跟头 泸州老窖重回前三为啥这么难?(图1)

        来源:正经社
  重回前三,
泸州老窖是认真的,但现实却是太过骨感。

  4月11日,
泸州老窖董事长刘淼第N次喊出这个口号时,距离他第一次对这个口号的宣讲已经过去了6年。

  那是2015年底,刚刚在同年7月接棒掌舵
泸州老窖的刘淼和林锋组合,确定了“十三五”末期回归行业前三甲的战略目标,并将之写进了2016年的上市公司年报。

  为了实现这个目标,刘林组合的领导班子可谓铆足了干劲。

  公开数据显示,到了2018年,可谓棋至中局,这个“重回前三”的口号,刘淼至少公开呐喊了7次之多。

  然而,十三五收官之年的2020年,
泸州老窖仍然被洋河股份高出了一头:根据二者公布的业绩快报,其营收分别为166.5亿元、211亿元,还有超过40多亿元的差距。

  当刘淼宣布把这个目标转移到“十四五”时,他并没有公开解说此前目标落空的原因。

  那么,就
泸州老窖自身而言,究竟是哪些拦路虎阻碍着它夺回昔日的荣耀呢?

  有业内人士告诉《正经社》消费分析师,主要有三条:
  其一,产品竞争力还有待提高。历史上,
泸州老窖在高端产品上栽过多次大跟头。终于稳住局面后,高端低端两头大、中端欠缺的弊端又凸显了出来。

  重要的是,
泸州老窖近些年来的销量呈现出逐年下行的态势,业绩的增长主要靠不断地提高售价来实现。

  公开资料显示,其酒类销量方面,2015年-2019年,已依次从19.0万吨、17.8万吨、15.4万吨、14.6万吨下行到了14.27万吨,下行速度不可谓不快。

  同时,在国窖1573等产品不断提价的加持下,2020年的营收增速、净利增速,仍然都出现了较大幅度的下降:回溯历史,2016-2020年,营收增速分别为28.29%、20.34%、20.5%、25.6%、21.15%、5.28%;净利增速分别为67.42%、30.89%、32.64%、36.27%、33.17%、29.39%。

  再结合国窖1573的毛利率已经超过
五粮液并接近茅台酒等情况来看,提价涨业绩的天花板已经越来越近了。

  其二,管理混乱导致阵痛。公开资料显示,2014年10月、2015年1月9日,
泸州老窖先后宣布,在湖南长沙农行的1.5亿银行存款、河南南阳等地工行的3.5亿元银行存款,都已凭空消失。

  后来,涉案嫌疑人以及案件详情虽然没有公布,但有三名高管却被一次性宣布离职:蔡秋全辞去
泸州老窖股份有限公司董事、副总经理职务,刘俊涛辞去泸州老窖股份有限公司监事、监事会主席职务,敖治平辞去泸州老窖股份有限公司财务总监职务。

  其间,从副总经理、监事会主席到财务总监,均属十分显要打眼的职务。

  于是乎,在此前后,
泸州老窖出现业绩变脸,也就在意料之中了。

  其三,负面冲击导致形象受损。公开资料显示,2012年、2013年、2019年,
泸州老窖多次登上环保黑名单,被指存在污水处理能力不足、污水漏排、污泥处置不规范等多项问题。

  2020年8月,
泸州老窖定制酒董事长伍晓明还闹出了一桩桃色绯闻,被指长期跟有夫之妇保持不正当关系,多次利用自身职权便利,为其谋取不正当利益,“被发现后甚至++约架”。

  从社交媒体端流出的图片和微信截图显示,上述内容被制成了大型的醒目的横幅,悬挂在一些显要地段。

  时至今日,
泸州老窖方面尚未对此事进行公开回应。

  有了这三大拦路虎,再加上激烈的市场竞争以及强劲的竞争对手,调整之后的收官之年,差不多五年后的2025年,能否如期“重回前三”,已注定没有坦途。

  .新.浪.财.经


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