作者：初旭
品牌核心价值强调功能性的如茅台的 "国酒"、泸州老窖的 “双国宝”，世界酒城宫景区的“风水”，夏士莲的"中药滋养" ；情感性的如泸州肥儿粉的“养育泸州几代人” ，雅芳的 "女性的知己" ，象征性的如郎酒的神采飞扬“中国郎”，七匹狼的 "追求成功，勇于挑战"等等。在我们本土，许多企业耗费了大量的人力物力，最终很难让人发现其品牌核心价值所在。作为企业要提炼核心品牌价值，任重道远。既要市场调查，也要了解对手，更重要的是洞察消费者内心。
既然说品牌核心价值是品牌的灵魂，那么如何提炼个性鲜明且能拔动消费者心弦的品牌核心价值，事关品牌建设的兴衰成败。我们作为企业，要善于放下身段，向消费者学习，拜消费者为师。品牌的核心价值实际上是消费者的心声，它将表达消费者的内心诉求，体现对消费者的人文关怀，感染，震撼，从而获得他们的认同，喜爱和忠诚！一个品牌的成功，得人心者得天下，得人心者得市场，抢占消费者的心智空间是我们唯一的选择。同时，寻找产品的差异点，也是我们的首要任务。要成为某个行业“第一"，不妨借助产品新概念来炒一把，找到比竞争品牌拥有更独特的价值，如”白+黑“就是最成功的典范。我们如果做不到前面两点，那就做领导品牌的对立者，用他山之石去攻玉，以夺取这个行业的第一或第二吧。
提炼品牌的核心价值除了差异化，拔动消费者心弦外，还应该考虑其前瞻性。如泸州的国粹酒业，就围绕“弘扬中华传统文化，传承民族酿酒历史”这一文化理念做品牌，具有前瞻性的老总深信文化永远不会过时，在做酒业的同时，给酒以更大的附加值，在国粹文化上去大显身手，组建京剧团队，注重传统文化的挖掘。这就是一个品牌的战略规划，而不是战术策略，它十分考量企业家们的智慧和眼光。这种前瞻性还体现在空间和时间两方面：空间上，品牌核心价值应该为多种产品所服务所共有。时间上，品牌核心价值一经确定，切忌朝定夕改。笔者曾帮助过一养生基地挖掘和打造品牌，在此方面花费了许多心思，逐步形成了区域品牌，但最后老板又重新定位和换名，并再次邀请笔者出山为其品牌出谋划策，笔者只得婉言谢绝。由此，企业主在打造品牌时，应考虑它能否延续，不淘汰，不落伍，成为一个地方或区域长寿品牌。
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作者初旭，原名王先军，大专文化，资深媒体人，文化品牌策划人。系新华社签约摄影师，四川省作家协会会员，四川省散文研究学会会员，四川省民间文艺家协会会员，四川省基层法律工作者，出任多家集团公司发展顾问，目前从事网络传媒和法律服务。
先后当过农民、教师、公务员、法律工作者。曾在多家媒体从事传媒工作。其间创作和采写各类文艺、新闻作品上万件。作品散见于新华社、中新社、人民网、中国经济网、《人民日报》、《法制日报》、《知音》等全国知名报刊。出版有个人散文集《山地风流》和报告文学集《遍地英雄》，主编了大型专著《最泸州——泸州建市三十周年专辑》，与人合作出版《巴蜀名胜楹联大全》《泸州民间文学集成》等。先后推出的多篇散文、调查报告受到了社会各界和企业家们的高度评价。与人合作创作的歌曲《灯闹古蔺》《黄荆行》《花开丹桂》《龙抬头》《马蹄滩之歌》《水口之恋》《一潭美酒是故乡》《超圣之歌》等先后斩获全国大奖。主要擅长于新闻策划、深度报道、企业策划、人物专访、品牌推广、歌词创作和新赋体的写作。
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