经历了2014年的低迷，白酒业在2015年一季度迎来了短暂回暖。

　　所谓一年之计在于春，一季度的成绩通常被企业看做是一年中最重要的开始，也被用来判断行业全年走向。日前，多行业多家企业陆续发布了一季度报 告。北京商报记者分别整理汇总发现，在宏观经济增速放缓的大背景下，行业发展出现分化，例如房地产、钢铁等传统行业受需求不振影响正在经历转型之痛；而药 企行业的增速也将继续放缓；白酒经历了2014年的持续低迷后出现短暂回暖；新兴企业和品牌则成为了拉动传统日化行业持续发展的新主力。

　　 地产 标杆房企业绩不佳

　　在万科交上营业收入和净利润分别下滑6.4%和57.5%的一季度成绩单之后，陆续出炉的房企成绩单延续了万科业绩下滑的趋势。

　　招商地产发布的一季报显示，1-3月招商地产实现营业收入60.05亿元，净利润6.53亿元，分别同比下滑17.18%和13.53%；保利 发布的业绩预测也显示，1-3月保利实现签约面积158.17万平方米，同比下降27.35%，实现签约金额195.05亿元，同比下降30.52%。对 于标杆房企营收和净利润的普降市场也早有预期。上海易居房地产研究院研究员严跃进表示，由于去年多数房企为了冲刺年终业绩提前透支了2015年初的需求， 导致今年初的签约量不尽如人意；此外，2014年一季度房地产市场仍处于成交的活跃期，也使得2015年同比对比的基数较高，出现了同比较大幅度的下滑。

　　 钢铁 企业净利大幅下挫

　　一季度，钢铁行业整体表现不佳，几大巨头的业绩都呈现下行态势。财报显示，“钢铁一哥”宝钢一季度营业收入为413.86亿元，与上年同期相比 下降11.47%。另一家钢铁巨头——首钢的经营状况更为惨淡，一季度营业收入仅为51.37亿元，比上年同期减少21.7%，净利润为-3.17亿元， 同比减少6697.46%。鞍钢的表现也不尽如人意，营业收入比去年同期下滑18.69%至149.61亿元，净利润更是从上年同期的2.86亿元跌至 1900万元，跌幅达93.36%。

　　业内人士认为，行业低迷以及钢材市场价格大幅下挫是一季度钢铁企业表现不佳的主要原因。公开数据显示，一季度钢铁行业产量下降1.7%，同时表 观消费量同比下滑6.3%，全行业呈现亏损状态。业内人士认为，这是行业从高速增长进入成熟阶段的必经之路，中国钢铁行业正处在转型发展的阵痛期。

　　价格方面，以今年1-2月为例，吨钢矿价下降了100元，同一时期钢价下降了300元以上。鞍钢股份对此解释称：“钢材市场价格大幅下滑是企业盈利比上年同期减少的主要原因，尽管公司采取各种降低成本措施，但仍然无法弥补钢材价格下降对效益的影响。”

　　面对低迷的行业状况，钢企也已有所动作。宝钢在其财报中表示，强化购销协同，并加快两翼领域发展将成为关键措施。首钢也称，在重组完成后将减少关联采购、降低生产成本并提高生产效率。

　　 白酒 业绩回升恐难持久

　　截至目前，16家上市白酒企业已全部公布今年一季度业绩报告，根据数据，一季度行业呈现出回暖迹象。但业内人士认为，白酒业今年依旧会延续之前的低迷状态，一季度的回暖并不意味着白酒行业已走出低谷。

　　据统计，16家酒企中除汾酒、沱牌、金种子酒外，其他公司营收较去年同期都有所增加。例如，茅台一季度营收85.5亿元，同比增长14.7%； 五粮液营收额为67.4亿元，同比增长0.23%。此外，净利润方面除了汾酒、五粮液、皇台酒业等6家公司报出不同程度的净利下跌或业绩亏损外，其他酒企 净利润表现均好于去年。其中，酒鬼酒一季度实现利润1903.2万元，同比增幅高达1071.1%。

　　虽然白酒企业业绩在一季度呈现了向好态势，但是各企业财报对今年业绩的预期却并不乐观。洋河就在其财报中表示，今年上半年该公司会继续盈利，但不属于扭亏为盈。另外，酒企的销售成本较往年明显上升，如泸州老窖一季度销售费用比去年同期增加1亿多元。

　　白酒分析师蔡学飞指出，白酒企业一季度的良好表现受春节影响较大。众所周知，春节是白酒的传统销售旺季，酒企每年近半的销售额来自于春节期间的贡献，然而二季度是白酒企业传统意义上的销售淡季，因此白酒企业的业绩即将迎来新一轮考验。

　　 药企 营收净利增速放缓

　　作为国内第一大医药巨头，国药集团旗下的上市公司中，除现代制药和国药在营收和净利润均实现两位数增长外，国药控股一季度营收29.4亿元，同比增长仅为8.7%，净利润1.1亿元，同比增长6.9%；天坛生物营收和净利润分别同比下降22.7%和87.2%。

　　而华润集团医药系旗下的上市公司一季度销售业绩中，华润三九营收和净利润分别同比增长7.8%和17.2%，华润双鹤营收和净利润分别同比增长 3.3%和10.1%，东阿阿胶营收和净利润分别同比增长51.3%和23.2%，片仔癀则以营收0.4%和净利润0.8%的增速垫底。

　　虽然国内两大医药集团的整体营收和净利润水平仍保持增长，但显然并未达到去年医药行业整体13%的增速。此外，来自中商产业研究院大数据库的数 据显示，今年一季度我国医药行业销售收入为5531.8亿元，同比增长9.5%，行业实现利润总额为556.4亿元，同比增长12.5%，均低于去年医药 行业增速。

　　从整体行业来看，有分析称，2014年医药行业产值增速降至13%左右，已经远低于以往超20%的水平。而2015年是招标大年，药品降价的呼 声越来越高，今年恐难逃降价风险，再加上高价药的限价政策、《药品生产质量管理规范》和《药品经营质量管理规范》更换所带来的动荡，2015年行业增速或 将继续放缓，这种增速放缓的调整期可能要持续五年左右。

　　 日化 新兴企业成增长主力

　　目前本土日化A股与H股上市公司共有7家，在已经发布一季度报的5家日化企业中，除了上海家化和广州浪奇营收、净利实现双增长外，其他企业业绩 却并不好看。例如，两面针今年一季度净亏损5825万元，与去年同期-4169万元的净利润相比，亏损面进一步扩大；索芙特一季度营收1.04亿元，同比 下降5.31%，净利润亏损31.3万元。

　　不过，和绝大多数日化企业同比下降的营收和净利润相比，国家统计局对化妆品消费的统计却出现了同比增长态势。对此，行业内专家分析表示，目前日 化行业上市公司的总体销售业绩与国家统计局公布的数据显然是有出入的，原因是除上海家化外，日化行业内的上市公司已经不能完全代表中国整体日化市场的水 平，一方面是一些上市公司品牌老化，创新力不足，被消费者抛弃；另一方面是多元化的业务布局使得公司的主营日化业务逐渐被替代，公司经营精力不足。

　　与老牌日化企业业绩颓废相反的是新兴日化企业的势头正猛。欧诗漫日前对外透露，得益于商超、专营店等多渠道的良好分销业绩，该企业一季度实现了营收同比40%的增长。

　　北京商报记者 钱瑜 阿茹汗 赵秀静 实习记者 张蕾 石飞月/文 CFP/图