五粮液10月30日晚间公布非公开发行股票预案，发行价格为23.34元/股，发行股票数量不超过1亿股，本次发行募集资金总额不超过23.34亿元，募集资金将用于信息化建设项目、营销中心建设项目、服务型电子商务平台项目。
本次发行对象为国泰君安员工持股1号-宜宾五粮液第1期员工持股计划定向资产管理计划、国泰君安君享五粮液1号集合资产管理计划、泰康资产管理有限责任公司、华安基金管理有限公司、凯联（北京）投资基金管理有限公司拟筹建和管理的私募投资基金。其中国泰君安员工持股1号-宜宾五粮液第1期员工持股计划定向资产管理计划的委托人为五粮液第1期员工持股计划，参与对象为公司董事、监事、高级管理人员和公司其他员工，与公司构成关联关系。
五粮液希望通过此次定增引入优秀经销商和战略投资者。五粮液拥有遍布全国的经销商网络资源，通过非公开发行引入优秀经销商，使优秀经销商同时具备五粮液股东的双重身份，经销商与五粮液的团结程度可得到有效提高。引入战略投资者是公司改善股权结构，完善公司治理结构的重要举措。公司作为重要的国有上市企业，肩负着国有资产保值增值的重任。公司通过引入战略投资者，不但能够极大地促进现有业务的发展，也是公司完善治理结构，形成更加科学有效的决策体系的重要助力。
值得注意的是，此次募投项目中包括服务型电子商务平台项目。五粮液服务型电子商务平台是以自建电子商务服务平台为依托，系统管理五粮液现有的第三方电商渠道，进一步拓展与外部电商平台的多样化合作，结合O2O电子商务运营模式，服务经销商、最大化利用经销商门店的闲置资源。
随着互联网的快速发展，白酒行业销售渠道面临重大变革，以电子商务为代表的新兴渠道不断成熟壮大，对白酒行业的传统渠道带来了巨大的挑战。目前国内白酒行业的销售渠道仍以经销商以及商超、酒店等各类传统渠道为主，产品从出厂到消费者手中需要经过较长的流通环节。而互联网经济的快速发展能够有效的缩短产品流通环节，最终极大地重塑各个行业的竞争格局。
民生证券报告指出，公司从去年开始筹划“互联网+”，已与酒仙网和京东建立了战略合作关系，并针对线上渠道推出了专门产品。未来公司将深度参与多元化物流体系建设、消费者大数据和新兴市场开发，凭借强大的品牌力和“互联网+”布局进一步稳固行业龙头地位。
长江证券报告指出，在高端酒价格博弈并实现集体提价背景下，随着公司价格、产品及渠道体系不断梳理与调整，其品牌价值优势终将回归与凸显。公司国企改革的步伐在不断推进，期待国企改革释放公司经营活力，提高市场竞争力。（李香才）
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