四年一度的世界杯，是各国球队梦寐以求的至高荣誉，也是全球品牌共同竞技的舞台。本届世界杯中国元素表现抢眼，小到世界杯用球、世界杯吉祥物，大到场馆建设都有多家中国企业参与。其中，作为唯一进入世界杯官方款待包厢的中国白酒品牌，泸州老窖•国窖1573以文化传播为切入点，引发各国球迷共鸣，实现了品牌全球聚焦。

打出文化牌，泸州老窖代表中国白酒首度“联姻”世界杯

世界杯期间，泸州老窖为俄罗斯世界杯量身定制了一款名为“Panda1573”的鸡尾酒，它以国窖1573为酒基，融合了中国元素的鸡尾酒，一经亮相即成为各国球迷在观赛时的必点饮品。同时，世界杯官方款待机构更是首次在世界杯期间提供中国白酒，特殊的饮用方式-“冰饮”更是颇受欢迎。

作为进入2018俄罗斯世界杯官方款待包厢唯一中国白酒品牌，泸州老窖的世界杯营销因地制宜，选择了用中国文化包装中国品牌，让白酒这一原本中国色彩较浓的产品，借助世界杯精彩的比赛，潜移默化进入世界球迷和消费者的视野。

熊猫是中国的国宝，而酿造国窖1573的窖池也被誉为国宝活文物，“双国宝”结合碰撞出的火花，最终征服了球迷和消费者。泸州老窖巧妙地将白酒、熊猫、中式鸡尾酒等中国文化元素进行融合，走红的不仅是产品本身，也是中国文化的又一次成功传播。在Instagram、Twitter和Facebook上，能举起酒杯和熊猫合影留念，已经成为国外网友的一股“风潮”。

近日，媒体以《数字世界杯：无处不在的中国元素》为题，报道了中国企业打开世界杯的方式。其中，报道特别提到了“浓香国酒”国窖1573代表中国白酒首次亮相世界杯，成为世界杯官方款待唯一中国白酒品牌，受到广泛关注。

泸州老窖股份有限公司党委副书记、常务副总经理王洪波在接受央视采访时表示，“泸州老窖非常看重海外市场，携手世界杯，我们以文化的传播为抓手，拉近中国白酒与世界的距离，将中国白酒及其承载的中国文化传向世界！”

全球视野，铸就品牌全球传播聚焦

纵观泸州老窖在本届世界杯上的“表现”，可以看出企业在品牌传播和营销方面的用心：赛场内，国窖1573和panda1573走红，被球迷追捧；赛事直播中，泸州老窖•国窖1573品牌广告精准曝光......其实泸州老窖所做的与世界杯相关的品牌传播，远不止这些。

就在本届世界杯揭幕前夜，泸州老窖携手世界著名设计师查尔斯•凯森，在莫斯科举行了以中国文化为内核，以超现实主义为表现形式的主题晚宴活动。

世界杯官方款待机构官员，中国国家队前主教练米卢，中国足坛名将范志毅，前国米球星雷科巴等多方参与其中，共同携手开启了泸州老窖•国窖1573“让世界品味这一杯”体育文化之旅，传播中国文化和体育精神。

本届世界杯，新华社、中央电视台、人民网等主流媒体给予了泸州老窖的品牌传播高度肯定，人民网评论称：世界杯为大量中国品牌提供了极佳的营销机会，但需要选择好的营销方式，找到核心诉求，这样不仅让世界看到中国品牌的身影，听到中国品牌的主张，更能让世界爱上中国品牌。泸州老窖作为中国品牌的代表之一，与世界杯擦出“爱的火花”，成就跨国“姻缘”，堪称中国企业“走出去”的佳话。与世界杯“联姻”的目的，就是要通过世界杯去展示中国的方方面面，去告诉世界：中国人来了，中国的品牌来了。中国人的自信心在变强，中国企业走向世界的步伐也更加坚定！
(来源半月谈网）