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中国是白酒制造大国，也是白酒消费大国，根据国家统计局的数据，我国白酒行业的市场容量超过6000亿，在快消品类中仅次于烟草排名第二位。巨大的市场规模，也引来了近2000家规模以上白酒企业争抢，造成了白酒市场高度分散的行业格局，但即使这样也还是有寡头，根据2017年的统计数据，茅台、五粮液、泸州老窖、洋河四家巨头，就占了整体市场超过1/5的份额，而贵州茅台就独自占了接近11%，又一次成为白酒行业一哥。

中国白酒讲究香型，茅台作为酱香的代表，从本世纪初以来，迎着国人追捧酱香酒的风口，得到了飞跃式的发展，限于酱香酒的酿制周期长，茅台酒产量供不应求，零售价格一度飙升到超过2000元，但还是“一酒难求”，按照2018年的数据，茅台约4000万瓶的产量，全中国每40个人才能分到一瓶，堪称白酒界的珍稀品种。

曾受总理关照的白酒品牌，与茅台并称姐妹花

茅台就如其名字“飞天茅台”一样飞天了，而实际上，具备茅台品质的酱香白酒其实还有一家，它就是与茅台隔水相望、百年相邻的郎酒。虽然郎酒在四川，茅台在贵州，但两者都位于云贵川三省交界处的赤水河畔，相距不足50公里，同样的历史、同样的工艺，两者可以说同根同源，从上世纪之初产生，一直到上世纪80年代，一直都不分伯仲。

不过郎酒的命运似乎没有茅台好，如果当年“巴拿马万国博览会”上现身的是郎酒，或许也能拿下同样大奖，那么二者的命运或许又是另一番天地，不过，上天还是给了郎酒机会，当年红军长征经过赤水河二郎滩，周总理喝了郎酒之后，就记住了它的香醇，以至于解放后还惦记着这份古老传承的酿酒手艺，并专门指示郎酒恢复生产。

1958年，郎酒也像茅台一样，成立了国营古蔺郎酒厂，受到了国家的关怀。其实郎酒也曾被摆上外宾接待的酒桌，1959年，周总理因为接待一名外宾时提到了郎酒，当外宾问到郎酒是否还在生产时，周总理便把郎酒钦定为接待他们的专用酒，这次之后，郎酒也成了接待外宾用酒之一，用现在的话说，郎酒成了当时对外接待用酒的合格供应商品牌之一。

茅台集团李宝芳、郎酒集团汪俊林

之后的相当一段时间里，郎酒和茅台被誉为酱香白酒姐妹花，不仅价格相近，连销量也相差无几，郎酒也同样斩获了无数大奖，成为中国名酒的招牌之一。

如今却被甩出十条街，身价整整差了90倍

然而，改革开放之后，特别是21世纪以来，郎酒似乎走上了另一条路，离茅台越来越远。

2000年的时候，中国高端白酒经历了一次价格震荡，以五粮液、泸州老窖、茅台为代表的高端白酒大幅提价，并且大力投入市场营销，面向全国打造品牌，而身处二郎镇上的郎酒，却没有跟随，而是选择了继续保持亲民的价格，也不做品牌宣传。

据现在已退休的当时在郎酒厂的工人回忆，当年郎酒厂坚持不涨价的目的，是想让更多的普通百姓都能喝到这么好的酱香酒，而不做品牌宣传的原因，则是相信中国古语“酒香不怕巷子深”，老一辈郎酒人对酒的品质很有自信。但是理想虽美满，现实却骨干，郎酒的初心是让消费者喝便宜的好酒，但扎心的是，最终老百姓却认为：郎酒太便宜，没面子。

而随着其它高端品牌在市场的频繁曝光和深入人心，郎酒逐渐被甩出了高端舞台，根据2018年的数据，郎酒销售额再次突破了100亿，但茅台在2018年疯狂地砍下了860亿，郎酒已被远远地抛在身后。值得注意的是，郎酒至今仍没能实现上市，根据公开的数据，2017年郎酒实现了一轮16亿的融资后，估值超过了100亿，而茅台呢，目前的市值已超过9000亿，曾经的姐妹花，如今身价整整差了90倍，被甩出十条街。

郎酒集团总部大楼

两次冲击IPO失败，今年重新上路

其实，郎酒在2007年和2009年先后两次冲刺过IPO，但均以失败告终，根据最新的消息，郎酒计划在2020年再次冲击IPO，这是郎酒集团董事长汪俊林在今年初的工作会上，向泸州市委汇报的计划，而泸州市发布的白酒产业三年行动计划中，也把郎酒再次上市提上了日程，按照目标，到2020年营收将要实现200亿，相当于再造一个郎酒，对于汪俊林来说，这又是一场攻坚战。

不过对于汪俊林来说，这是一场为自己而打的战争，早在2001年的时候，汪俊林就已把当时号称四川白酒“六朵金花”之一的郎酒收购了，当年汪俊林就成了中国白酒行业的首富。2011年，汪俊林用了10年的时间，把郎酒销售额做到了100亿，当年茅台的销售额是180亿，追回了不少差距，而2013年后，郎酒再遇滑铁卢，连续5年在50-80亿之间徘徊。

2017年，汪俊林终于完成了郎酒从个人企业到股份制企业的改造，以IPO为目标重新上路，汪俊林同时以“青花郎”对标飞天茅台，但据媒体报道，似乎郎酒在经销商端压货比较严重，这将为2019年的销售增长带来巨大的障碍，经销商表示“青花郎”在终端的销量都不如泸州老窖，更不用说茅台了。

不过值得肯定的是，郎酒如今每年都拿出数亿元用于品牌宣传，分众传媒的董事长江南春都成了青花郎的忠实推广者，有业内人士认为，如今的茅台有钱都买不到，而从口感来说，郎酒堪称“四川的茅台”，而且价格便宜了很多，或许这是郎酒可以寻求的市场突破口。

今年初，有消息传出汪俊林的儿子汪博炜出任郎酒集团副董事长，俗话说“上阵父子兵”，已经变成家族企业的郎酒集团，能不能再次和曾经的姐妹站在同一平台，我们只有拭目以待。