吴晓波：2014如此艰难，2015将会更难！

          吴晓波：2014年过得太不容易了，而接下来的2015年将会是一个大企业的危机年，我们需要总结，需要反思。

          刚刚过去的2014年过得非常不容易。整个经济学界还不是很清楚2014年是好的一年还是坏的一年，这一年确实充满了种种矛盾，年初的时候我们经济的一个指导目标叫稳增长、去杠杆和调结构，这就是“克强经济学”。到了2014年12月份四季度，整个宏观经济局势发生了非常大的变化。

四季度以来的中国经济形势，泡沫卷土重来。货币蒸发是比较严重的问题，全年约蒸发9.8万亿到10万亿，这是改革开放以后第二个高峰组。

           吴晓波：2014如此艰难，2015将会更难！

         口袋里的钱每天变得越来越不值钱。产业司的很多文件仍然在继续下发，全年已经批下来的铁路建设项目大概在1.1万亿左右，全国22个城市的交通轨道项目的投资在8千亿左右，接近两万亿，投资部分看起来非常的庞大。

        由于房地产行业被控制，造成很多行业，包括石油、煤炭、钢材、以及家电等等五十多个行业受到很大的拖累。到了9月30日，全国除了北上广，全部所有的城市都取消了限购的政策，到了四季度各个中心城市的房产出现了井喷。

         过去十个月，北上广各城市政府拿出来的土地交易接近五千亿，不断的冲新高，不断的看到楼王、地王出现。今年的土地交易部分如果从楼面计算一下，2014年的楼面价比2013年高53.4%，这是很可怕的数字。

          股市已经很长时间懒洋洋了，但是到了今年11月份的时候，11月21日突然宣布了一个限购，降息以后股市市场放松了，到了28号的时候，是突破了七千亿。到了12月5日突破了一万亿，是一个特别大的峰值。到了9日的时候，股票跌了5%，又创造了一个新的峰值。

           从货币到投资，到股票市场到不动产市场，整个宏观经济的各个指数都出现了泡沫化的景象。

          1月份到11月份全国工业用电增长只有3.1%，去年是7.9%。现在的GDP四季度在7.1%左右，还是一个很可怕的数据。
吴晓波：2014如此艰难，2015将会更难！

          一方面看到整个货币的泡沫、投资的泡沫、资本市场的泡沫、不动产的泡沫已经开始全面复苏，另外实体经济仍然处在冬天，这是我们即将告别的2014年。

             2015的经济会不会好呢？中国经济好不好，企业该怎么经营企业？2014年现了四个新的动力：
          第一，新实业。实体经济在今天面临的情况，90%的原因是我们自己的原因，不是因为国家的经济不好。很长时间我们做企业的方法在未来是不可靠的，这两天很多专家都讨论了，经济怎么转型，电子商务怎么冲击我们的传统行业，新生代的消费者形成新的消费能力，这都是所谓的新实业。

       我们靠什么办法能让产品和成本经营脱钩？第一靠新的科技。形成独有的科技能力，我们就有定价权了。第二靠品牌。用创新做出品牌，品牌产生新的附加值。第三靠服务。我们有没有靠服务提高制造业和实体经济的利润率。

       未来的几年内，中国的中小型实体企业仍然会面临非常大的挑战。去年到今年中国实体经济的状态一直非常不好，今年浙江省的中小企业倒闭数在三万家左右，大规模的企业倒闭。未来的三年到五年之内，剩下来的实体经济企业将完成一次重大的转型。
吴晓波：2014如此艰难，2015将会更难！

         第二，新城镇化。过去的十几年时间里中国主要的不动产价格上涨是发生在全国的几大城市，未来政府主要会投在290个县城和3万多个城镇，会进入到西部和北部地区。产业要下去，人要下去，资本要下去，中国在各个层次和区域之间的贫富悬殊逐渐的减少。

        第三，新消费。中国现在是全世界电子商务最发达的国家，能力确实已经超过了美国。所有做传统制造业和传统服务业都非常恐慌：原来的消费者不见了，原来熟悉的模式不见了。我们也看到人们在文化消费中的比例越来越高，电影消费、旅游消费、健康消费，特别是健康消费，是未来最大的产业，大量的资本进入到这样一个领域。

          第四，新金融。金融业在2014年遭到了非常大的冲击：民营企业进入银行，互联网金融对银行冲击也非常大。阿里掌握了过去十几年做外贸所有的数据和信用，推出了很多新产品，如“外贸贷”。大数据是对传统银行业最大的冲击。第二是支付，我们所有人的支付习惯被手机进行支付所颠覆。如果中国的六亿五千万的网民每个人都用手机开始支付，进行打车、买车票，他就可以控制我们的贷款，控制我们的存款，我们就不需要去银行办理任何的手续。
          吴晓波：2014如此艰难，2015将会更难！

        最后，谈一下对2015年几个景象的看法，认为2015会出现四个比较显著的景象：

        第一，经济会复苏。
        2015经济的情况一定会比2014年好，这一次经济的复苏仍然是泡沫性的复苏，仍然以不动产、股票市场的复苏为标志的泡沫性复苏。接下来每一个朋友要问自己的问题，我是去抵抗这个泡沫还是拥抱这个泡沫？这是我们看到的第一个景象。

         第二，在2015从今往后中国进入到新的金融商业主义的时期。
         2015以后随着整个金融行业开放和金融产品不断的增加，以后我们做的每一件事都和金融有关。整个实体经济会金融化，消费行为会金融化，金融产品会越来越多。中国和美国会变得越来越像，金融控制我们所有的生活和生活行为。这个国家会变成贫富差距越来越大，货币的杠杆性和金融的杠杆性会变得越来越大。

         第三，2015年是一个创业的大浪潮时期。
          很多旧的商业模式完全不可靠了，政府非常鼓励创业。政府做了很多资金扶持，孵化器扶持帮助，确实在产业经济层面发生了非常大的变化。2015是一个创业的高峰时期。

        最后2015是一个大企业的危机年。
         2015年可能是一些非常有名的大企业发生重大危机的年份，特别是在服装企业和家电企业这两个大的领域里，很可能出现大的事件。

       如果用一个字形容即将到来的2015年：轻。
       我们的消费行为会变得越来越轻，创业者变得越来越轻，一切顽固的过往成功的商业模式都将烟消云散，即将面临的是一个更加不确定的年份。但是我认为2015整个经济形势会好过2014年，好多新的好的商业机会越来越多，我们在一个学习的氛围中迎来新的一年。

        人生就是面临着太多的不确定性，唯有不断的学习才能确定自己。那么学习什么呢？“教导模式”——不变的话题，不关乎其他，只关乎“人”，中国人本管理第一课。