中国经济网泸州10月8日讯（初旭）就品牌的个性而言，业界有多种定论，笔者认为品牌个性就是品牌的综合形象，是"性格"和"情感"的综合体，既反映消费者的自我特征，又能反映消费者从品牌消费过程中所获得的情感满足。个性结构包括气质，性格，兴趣，理想等活力倾向方面的特征。其个性由产品的多个因素组成，它包括产品本身的功能，名称，外观，价格，品牌消费群体，广告设计，发布媒体，代言人及品牌创始人的文化素质，性格情感等，同时，品牌个性还受到气候，民族，产地，国別等多种因素影响。产品要成为品牌，创始人或策划团队必需要对产品要有一个通盘思考，不能哪里黑哪里宿，到头来又翻火车，做很多无用功。

　　泸州酒类市场上曾经有一款酒被命名为“情满天下”，这款充满感情色彩的酒当时曾风云一时，可惜这款酒现在市场上难觅踪影了。飘逸潇洒的“泸州老窖”四个字，采用典型的变体隶书，使老窖个性突显，博大精深的酒文化也得到淋漓尽致的体现。

　　时下有品牌专家提出品牌个性维度这个命题，让我们普通受众云里雾里，实际上是对品牌的一种视角和总体评价。由于文化的差异，所形成的五大个性要素也有所不同。西方的品牌个性要素包括纯真，刺激，称职，教养和強壮。在我们有五千年文明传承的国家，品牌个性要素则強调仁爱，智慧，勇敢，乐观与雅稚。品牌有自己的个性，就会在激烈竞争的市场上占有一席之地，从而取得有利于形成差异化价值，购买动机价值，消费者与品牌沟通价值以及提升品牌自身价值！

　　品牌也是人，因此需要个性。每一个人有每一个人的性格，或活泼，或文静，或狂野，或孤僻，或谦卑，或高敖，有性格者叫人刻骨铬心。个性是人的整体精神面貌，具有一定倾向性的心理特征的总和，它包括内在稳定性，外在一致性，人际差异性和整体协调性四夭特征。对于品牌来说，有竞争就要有个性，没有竞争，个性塑造也就毫无意义。请小伙伴们记着，人们选择某人做朋友，更多地看其性格和为人处世态度，选择某一种商品，越来越多取决于其精神感受。