8月26日，由腾讯·大渝网及泸州老窖·紫砂大曲联合举办的甲午酒业江湖会暨泸州老窖·紫砂酒馆新营销平台（以下简称紫砂酒馆）上线仪式在重庆湖广会馆院内举行，吸引了近百名业内外人士的参与。

本次活动邀请了众多互联网媒体、传统媒体和行业媒体，行业内专家、新营销的名人、酒馆粉丝、重庆商家客户代表等一起参加，旨在打造一个移动互联网时代大背景下，讨论白酒、餐饮等传统企业如何利用新营销平台进行升级和转型的行业沙龙聚会。在沙龙会现场，泸州老窖·紫砂大曲新营销品牌顾问白玉峰，泸州老窖柒泉乾阳酒类销售有限公司董事长戴旭涛，腾讯区域拓展中心高级产品经理谷巍，以及来自参与行业的九锅一堂总经理周总等人都做了主题演讲。

（从左至右)重庆乾阳酒类销售股份有限公司总经理刘进、腾讯·大渝网副总裁雷加、泸州老窖·紫砂大曲新营销品牌顾问白玉峰、泸州老窖柒泉乾阳酒类销售有限公司董事长戴旭涛、泸州老窖柒泉乾阳酒类销售有限公司总经理刘伟忠、泸州老窖柒泉乾阳酒类销售有限公司营销总监周飞

微信为传统行业的互联网之路打开了一扇门

作为首发的江湖高手，腾讯区域拓展中心高级产品经理谷巍与大家分享了《利用微信为传统行业实现O2O商业模式》。谷巍提到：“我们可以通过互联网渠道，解决信息不对称的问题，将更多信息出台给更多用户。实际上，我们现在传统行业的售卖方式还是在电商，没有办法对用户进行数据分析和梳理，形成二次购买。移动互联网产品，可以解决这一部分问题。以小米、乐视电视为例，是很好的运用了移动互联网手段的品牌，这解决了商品积压问题，而且是按需生产，现金周转快。”

微信的注册用户大概是6亿，活跃用户的3.96亿元，微信支付的用户有五千万。谷巍说：“大家平时都是在卖场与消费者沟通，但是这些意见不一定能完整的反馈给厂家，使用互联网产品，可以让用户信息更真实的反馈到商家。用移动互联网的使用方式，告诉我们，卖出商品只是第一步。微信支付，是微信在去年8月份推出的新功能，通过微信支付，我们形成了线上线下的循环。微信会让我们知道这个用户是谁，并与消费者建立联系。更多的互联网产品，可以让你对消费者进行精细化管理，使信息接受者得到对称信心。”

新营销的六个关键词

在互联网的大趋势下，传统行业都在探索一条可行的互联网之路。白玉峰认为新营销的六个关键词是“粉丝、关联、社群、连接、结盟、同盟”。

首先，一个企业有粉丝要具备以下几个条件：1，粉丝数量要达到一定基数；2，企业与粉丝之间要有互动；3，粉丝之间能自发形成一个又一个的社团；4，企业与粉丝之间有持续不断的沟通。现在的微营销已经经历了三个时段，从粉丝经济到社群经济，再到已经暂露头角的连接经济。因此，企业微营销不能把眼光局限于粉丝经济，那已经逐渐过时，而且众多企业不具备拥有粉丝的条件。

其次，新营销的第二个关键词是关联。关联不是关系，关系是脆弱的，只有关联才是一个品牌的本质。关联可以是价值观、星期、爱好、情感、行业、利益等。与其花费精力去维持脆弱的关系，不如花时间去找到与客户和消费者的关联。

再者，新营销第三个关键词是社群。关联是构成圈子和社群的基础，有了因为某一个相同关联而形成的圈子是具有某些共同特点和价值观追求的。这一类圈层就是在消费碎片化时代企业所要寻找的小众团体。只要做好了与这一类人群的沟通，企业就赢得了一个圈层的消费者。

最后，新营销的关键在于连接和同盟。一个又一个的连接产生了一个个圈层，但是单一的圈层力量是薄弱的，只有一个个圈层结盟，共享资源，将所有资源捆绑在一起产生同盟，那么才会更有力量。

紫砂酒馆掌门的“江湖梦”

作为泸州老窖·紫砂酒馆掌门的戴旭涛先生，此次酒业江湖会的东道主，从小因金庸古龙之小说有一个武侠梦，而在这行业寒冬，他将心中的武侠梦落实到了行业，注入了一股正气，打开了一个热血江湖。

戴旭涛在演讲中说：“当下，白酒行业遇到瓶颈期，很多白酒企业也在寻求转型，回归理性，回归产品品质。作为传统的白酒行业，回归就是要两条腿走路，一方面深耕传统模式，一方面用新手段新方式做营销，移动互联网时代，传统白酒做营销要更多的借助新平台，用消费者做最喜欢玩的形式和他们见面。”作为泸州老窖·紫砂大曲线上交流平台的紫砂酒馆，便担此重任。“通过紫砂酒馆江湖梦的塑造，将每个人内心的那份江湖情、兄弟义，义气豪情投射到紫砂酒馆平台上。把紫砂酒馆打造成分享、快乐、共赢的平台。让品牌和人在这里进行分享，共同打造品牌和消费者合作共赢的关系。”

26日，紫砂酒馆这一虚拟形象也首次亮相。在活泼卖萌的酒馆开业动画之后，酒馆四位明星掌门戴旭涛（泸州老窖柒泉乾阳酒类销售有限公司董事长）、帮主刘伟忠（泸州老窖柒泉乾阳酒类销售有限公司总经理）、堂主周飞（泸州老窖柒泉乾阳酒类销售有限公司营销总监）、总舵主刘进（重庆乾阳酒类销售股份有限公司总经理）身着古装，一同揭开紫砂酒馆的牌匾，象征着酒馆的开门正式营业。

腾讯·大渝网副总裁雷加与泸州老窖·紫砂大曲总经理刘伟忠交换武林拜帖，也意味着大渝网与紫砂大曲的合作正式启动。通过开展上线仪式，为“紫砂酒馆”新营销平台和旗下“重庆紫砂酒馆”的上线进行立杆竖旗。

重庆紫砂酒馆将通过此次活动实现和重庆媒体、专家名人、商家客户的结盟，开启紫砂大曲品牌活化升级的第一步。煮酒论剑醉英雄，紫砂酒馆诚邀您共襄盛举。