泸州老窖：如何推动新时代中国白酒高质量发展

　　T8企业领导围绕会议主题展开探讨,就分析“十四五”期间白酒产业发展趋势,研判经济下行、结构调整、疫情影响的多重叠加态势下产业稳定发展问题等方面深入交换观点,并形成了诸多共识。

　　峰会上,泸州老窖集团及股份公司党委书记、董事长刘淼以《促五变 循五同 守五心 推动新时代中国白酒高质量发展》为题,围绕中国酒业如何通过模式嬗变、品牌嬗变、数智嬗变、产业嬗变、产品嬗变,推动新时代中国白酒高质量发展进行了分享。以下为讲话摘要。

　　(泸州老窖集团及股份公司党委书记、董事长刘淼)

　　近三年来,中国白酒既面临着“三重叠加”的压力,也拥有“三大利好”的历史机遇。

　　“三重叠加”是指:一是经济下行,挤压白酒消费总体市场规模;二是疫情影响,白酒消费场景缺失,消费行为与心理发生深刻变化;三是人口下降,白酒消费主力人群减少,企业用工成本攀升。

　　“三大利好”是指:一是政策支持,白酒依靠高利税实现能力,在经济下行中愈发受到各级地方党政重视;二是品牌集中,白酒向高品质、大品牌、原产地集中的趋势逐渐加快,白酒行业头部企业迎来发展红利期;三是市场净化,在中国酒业协会的努力下,白酒新国标从今年6月1日起正式实施,一改行业鱼龙混杂,劣币驱逐良币的历史。

　　在这样的时代背景下,如何推动新时代中国白酒高质量发展,是每个白酒人都需要面对的命题。

　　推动模式嬗变

　　步入后疫情时代和后工业时代,中国产业体系和商业模式正在发生深刻变化。对于仍处于深度调整期的中国白酒来说,打造与消费者、合作伙伴、员工共生共赢的商业生态,是跨越经济周期、实现企业行稳致远的必由之路。

　　一是为消费者创造价值。树立用户思维,为消费者提供更优质的服务,满足消费者更高层次的需求。

　　二是为客户创造价值。坚持“扶商、富商、护商”,打造企业和经销客户的命运共同体。

　　三是为员工创造价值。坚持尊重人才、尊重知识、尊重创造,用看得见、摸得着、有盼头、有份量的回报聚军心、增信心、暖人心。

　　推动品牌嬗变

　　放眼全球,越是发达的经济体,越是成功的企业,其品牌化程度越高。进入中国白酒发展的新阶段,品牌化竞争将成为中外产业竞争的制胜局。为此,提升品牌高度、热度和温度,是中国白酒发展的内在需求。

　　一是打造品牌高度。与中国白酒头部企业一起,从全球潮流、民族复兴、高雅艺术中博采众长,持续升华名酒文化格调,不断提升名酒品牌高度。

　　二是提升品牌热度。携手各名酒企业,共同推动中国文化、中国制造和中国生活方式走向世界,让世界品味中国。

　　三是传递品牌温度。与行业同仁一起,履行责任、共担使命、携手发展,共同树立行业良好形象。

　　推动数智嬗变

　　未来10年,是数智科技与各行各业深度融合、升级发展的加速期,也是传统产业搭乘数智快车实现提质增效、创新突破的历史机遇期。对于肩负引领行业高质量发展使命的头部企业而言,应树立起创新意识,勇敢开拓出一条贯通营销端、生产端、管理端全链路的数智化嬗变之路。

　　一是实现营销数智化。加强研究、积极探索,与白酒同仁一起用数智化营销打造白酒新的增长极。

　　二是实现生产数智化。应加快关键核心技术的数智化攻关,进一步迈向产业链价值高端。

　　三是实现管理数智化。继续坚持管理的数智化升级,加快要素集聚、业态融合、全域协同,充分释放千年酒业的发展活力。

　　推动产业嬗变

　　中国白酒具有高变现、高利润、高现金流的特点,在白酒产业发展的基础上,推动产业扩张发展具有天然优势,并且无论是基于企业自身发展,还是地方党政对经济增长和产业培育的期望,产业嬗变都是一个难以回避的话题。

　　一是立足优势强主板。坚定不移研究国外市场,让中国白酒走出国门,与世界其他烈酒一较高下,占据更大的市场份额,共同做大中国白酒的蛋糕,开辟中国白酒的蓝海。

　　二是围绕优势延长板。继续向茅台、五粮液等兄弟企业学习,在聚焦酒业优势的基础上,推动产业扩张,加快做大做强。

　　三是放大优势补短板。与行业龙头企业一道,不断改造升级数智创新成果,并将之推广到全国其他白酒企业乃至食品饮料行业,从而形成以应用为核心的新兴智能制造、数字信息产业,为中国新兴产业发展贡献中国白酒人的力量。

　　推动产品嬗变

　　随着消费升级的不断演绎,白酒健康化、个性化、时尚化消费趋势不断突显。越是品质健康、个性时尚的产品,就越符合新消费时代的市场需求。为此,品质提升、品项创新和品貌升级是推动产品嬗变,更好顺应时代潮流和消费需求的必由之路。

　　一是聚焦品质提升。充分发挥国家固态酿造技术研究中心、中国白酒产业技术创新战略联盟等技术合作平台作用,与行业同仁一道推动白酒与现代医学、生物学等领域的深度融合。

　　二是着力品项创新。与广大同仁一道,始终以市场为导向,闯出一片品项创新的新天地。

　　三是优化品貌格调。一如既往地探索中式白酒的美学文化和格调内涵,顺应时代、引领潮流。

来源：商务周刊