以酱酒为媒 以郎酒为核 以文化为魂 打造“酱心古蔺、得意之城”新形象

蔺平

     古蔺位于乌蒙山区、赤水河畔，是全省唯一优质酱酒产区、酿造优质酱酒“天选之地”，被中酒协授予“世界美酒特色产区·中国酱酒之乡”称号。近年来，古蔺县坚持以酱酒为媒、以郎酒为核、以文化为魂，外强“金色”经济、内塑城市魅力，全力打造“酱心古蔺、得意之城”新形象，让千年郎酒文化传承积淀、历久弥新，让革命老区形象焕然一新、生机勃发。

    突出顶层设计，以酱酒为媒把城市形象做“优”。一是突出内涵做优规划，提升城市知名度。抢抓争创全省“小县优城”试点县契机，编制《古蔺县城市品牌塑造方案》，把酱酒融入城市标识、文化符号、宣传口号等形象设计，以酒业为主篇章启动新城市形象宣传片拍摄，全方位展示古蔺酱酒产业发展、投资价值和文化内涵，通过“线上+线下”联动传播，全力提升“世界美酒特色产区·中国酱酒之乡”知名度。二是突出主题做实战略，提升文化辨识度。突出“推动高质量发展、创造高品质生活、实现高效能治理”三大主题，确立“生态立县、酒业强县、农旅富民”发展战略，聚焦“厚植酒业优势、彰显蔺州魅力”战略主动，建设“三精三智”（精品、精致、精细，智能、智慧、智联）县城，塑造“‘酱’心古蔺、得意之城”全新城市定位，以新战略构建新形象、以新形象开启新征程、以新征程争取新认同。三是突出优势做大产业，提升社会认可度。聚力聚焦古蔺地域特色、产业特色、文化特色，立足四川唯一优质酱酒产区地域优势，全力争取新国发2号文件（《关于支持贵州在新时代西部大开发上闯新路的意见》）政策辐射机遇，加快建设赤水河左岸千亿级优质酱酒产业集群，加快建成世界一流酒产区、打造世界一流酒品牌、营造世界一流酒生态，以酱酒为核推动古蔺高质量建成西部百强县、全力进军全国百强县，做大酒业“强县富民”效应，切实提升“酒”在群众心中的满意度和美誉度。

    突出政企联动，以郎酒为核把城市形象做“响”。一是坚持“以郎兴城，以郎名城”。借助郎酒品牌广泛知名度和郎酒庄园强大吸引力，举办“三品节”“包机庄园游”“探秘郎酒庄园”等大型活动，积极邀请酒企同行、酒业协会、主流媒体、网络大V、自媒体达人、优秀经销商等前来“打卡”体验，2021年仅因郎酒慕名而来的游客就达13万人次，越来越多的县外游客因郎酒而认识古蔺、了解古蔺、爱上古蔺。二是坚持“借船出海、借力打力”。借助郎酒作为名酒名企的核心影响力，持续锁定重磅媒体平台，绑定CCTV《经典咏流传》《朗读者》《金牌喜剧班》等热点节目，进一步加强与中酒协、酒业传媒、第三方机构等合作，通过赞助精品栏目节目，举办论坛、峰会、推介会等形式，常态化推介郎酒、宣传古蔺，推动郎酒和古蔺“走出去、秀起来、火起来”。三是坚持“以文化人、以德润心”。既把郎酒作为产业平台、宣传平台，也把郎酒作为文化平台、公益平台，积极引导郎酒扛起作为优秀企业和行业龙头的责任担当，自1999年起持续开展“郎助郎·上学堂”活动23年，先后援建希望小学5所、资助困难学生上万名，累计在各类公益活动中捐资超2亿元，充分彰显优秀蔺企的爱心精神、人文情怀和文化底蕴，更好塑造人文品牌、美化营商环境、提升古蔺形象。

    突出氛围营造，以文化为魂把城市形象做“特”。一是传承千年酱酒文化。围绕郎酒“生、长、养、藏”文化脉络，精心打造赤水河摩崖石刻、黄金坝、金樽堡、天地宝洞等热门文旅景点，通过沉浸式体验让游客深刻感受传承千年的特色酿造文化、勾调文化、藏酒文化，推动“酱酒文化”向“文化酱酒”升级，以特色文化为酱酒产业跨越发展、特色发展、高质量发展赋能。二是构建核心文化地标。打造全省唯一白酒小镇——郎酒特色小镇，逐步完善特色餐饮、精品民宿、休闲娱乐等配套功能，加快推出特色工艺品、优质农产品、文创纪念品等旅游产品，进一步做足郎酒文章，发挥郎酒优势，推动二郎镇建成全国百强镇、国家级特色小镇，打造世界级特色小镇，带动提升“郎”字号文化品牌的核心竞争力。三是打造开放文化平台。聚焦展示、传播和传承酱酒历史文化，创新打造全球最大山谷光影秀以及酱酒文化公园、酱酒文化博物馆、酱酒体验馆、酱酒街区等新型文化体验场景，以酱酒特别是郎酒的无穷魅力与韵味，进一步引发人群文化认同，让“‘酱’心古蔺、得意之城”城市定位深入人心，让“世界美酒特色产区·中国酱酒之乡”金字招牌越擦越亮。